10月12日，天貓官宣，2024年天貓雙11將于10月14日晚上8點(diǎn)開(kāi)啟預(yù)售。京東也在此前宣布，今年京東11.11將于10月14日晚8點(diǎn)現(xiàn)貨開(kāi)賣(mài)。

2023年，各平臺(tái)雙11啟動(dòng)時(shí)間都在10月24日，這也意味著今年比往常提早了10天，618被取消的預(yù)售重新歸來(lái)。

10月12日，天貓?jiān)诤贾菖e辦的雙11媒體溝通會(huì)上透露，今年88VIP大額消費(fèi)券于10月14日下午2點(diǎn)提前發(fā)放，可疊加平臺(tái)官方立減或跨店滿(mǎn)減活動(dòng)，以及88VIP大額券使用。

10月14日當(dāng)天，淘寶直播間也將發(fā)放10億紅包，在單個(gè)直播間，每個(gè)消費(fèi)者每天最高可領(lǐng)30個(gè)紅包，單個(gè)紅包金額最高可達(dá)888元，每人每天最高可領(lǐng)1500元。

政府以舊換新補(bǔ)貼首次可疊加雙11優(yōu)惠，在政府20%補(bǔ)貼力度+天貓品類(lèi)券+品牌官方立減15%的多重優(yōu)惠疊加下，家電價(jià)格將低至6折。

消費(fèi)者下單也將更簡(jiǎn)單。今年天貓雙11商品界面上只有兩個(gè)價(jià)格：折扣前價(jià)格，以及疊加各種優(yōu)惠后的到手價(jià)格。

消費(fèi)者可分兩波購(gòu)買(mǎi)：第一波是10月21日晚8點(diǎn)到10月24日，第二波是10月31日晚8點(diǎn)到11月11日。

10月10日，京東宣布，今年京東11.11將于10月14日晚8點(diǎn)現(xiàn)貨開(kāi)賣(mài)。活動(dòng)期間，將推出全場(chǎng)直降、每天領(lǐng)取60元額外補(bǔ)貼、跨店每滿(mǎn)300元減50元等優(yōu)惠舉措。

京東服飾將首推買(mǎi)一試三服務(wù)，凡購(gòu)買(mǎi)帶相關(guān)標(biāo)簽的商品，付一件的錢(qián)即可選擇三件同款不同尺碼或顏色的商品，并可享受退貨免運(yùn)費(fèi)、現(xiàn)場(chǎng)即試即退的試穿服務(wù)。

3C數(shù)碼的30天價(jià)保，家電家居的180天只換不修、免費(fèi)上門(mén)換新服務(wù)，京東健康的藥品、保健品過(guò)期免費(fèi)換、健康器械365天只換不修，京東超市不愛(ài)吃包退、京東汽車(chē)換電瓶免費(fèi)上門(mén)安裝至快26分鐘達(dá)等特色服務(wù)。

只有1天的雙11，與618一樣，也在向購(gòu)物季轉(zhuǎn)變。今年雙11提前到10月14日啟動(dòng)，比去年提早了10天。

被618拋棄的預(yù)售，天貓也重拾。有商家表示，重啟預(yù)售可更早鎖定高凈值客戶(hù)，重啟預(yù)售可能意味著現(xiàn)貨開(kāi)賣(mài)效果不達(dá)預(yù)期。

價(jià)格方面，雖然進(jìn)入下半年低價(jià)被天貓等平臺(tái)弱化，但在平衡商家和消費(fèi)者的利益的同時(shí)，低價(jià)依然是雙11的重要主題，在天貓雙11媒體溝通會(huì)上，“折到底”“都能省”“好價(jià)”依然被多次提到，而京東11.11則直接延續(xù)“又便宜又好”的主題