根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Omdia最新發(fā)布的報(bào)告，2025年第三季度全球電視出貨量出現(xiàn)小幅下滑，總量為5250萬臺，同比下降0.6%。
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報(bào)告指出，中國電視出貨量在第三季度同比大幅下降11.2%，成為全球跌幅最大的地區(qū)。過去一年，中國市場的需求曾因補(bǔ)貼政策得到提振，但隨著部分地區(qū)補(bǔ)貼資金接近耗盡，加之許多消費(fèi)者已完成換機(jī)升級，導(dǎo)致“被動需求”迅速減弱。Omdia預(yù)計(jì)，未來一段時期中國電視出貨量將維持在較低水平。
與此形成對比的是，北美市場逆勢增長2.3%，亞太及大洋洲地區(qū)（不含中國）表現(xiàn)尤為強(qiáng)勁，同比增長7.7%，反映出中國電視品牌正加速向周邊國家拓展，以彌補(bǔ)國內(nèi)需求的疲軟。
在品牌層面，海信和TCL在2025年第三季度分別實(shí)現(xiàn)了11%和2%的出貨增長，突顯出中國品牌在全球市場份額的持續(xù)提升。Omdia電視機(jī)研究首席分析師Matthew Rubin表示：“中國品牌在全球市場的份額已取得顯著進(jìn)展，而本土需求的低迷將進(jìn)一步推動其加速海外布局……特別是印度，中國品牌仍有更多易于抓住的增長機(jī)會。”